高端領航：尖端科技落地差異化產品，份額達52.8%

隨著消費回溫，2023年的冰箱市場也迎來了新增長。GfK中怡康數據顯示，冰箱市場零售量額達3640萬臺、1153億元，雙線渠道量額均保持著增長態勢。從行業長線發展情況看，盡管用戶保有量處于高位，但高端需求動能充足，更先進的健康保鮮科技、更大的存儲空間、更智慧的儲鮮體驗等升級，對用戶換新產品，提升生活品質有著強吸引力。

從實際消費市場看，事實的確如此，并且在選購高端產品時，人們更青睞口碑好的大品牌。GfK中怡康數據顯示，截至前53周，10K+冰箱市場份額漲至39.1%，其中，海爾冰箱占比達52.8%，同比提升4個百分點；14K+冰箱市場份額漲至20.2%,其中，海爾冰箱占比達58.2%。

可以看到，除了整體品牌穩居市場TOP1，海爾冰箱在高端市場也獲得了用戶第一信任。而保持“強者恒強”，離不開科技、產品等成果的引領。據統計，2023年,海爾冰箱全球發明專利公開量2755件,連續6年居行業全球第一，是第二名的 1.5 倍。且這些專利成果加速轉化，不斷落地到博觀家族、博悅家族、巨能凍家族、領鮮家族等具體產品中，保障用戶健康儲鮮與飲食生活，打造炙手可熱的市場爆品。

拿爆款高端產品博觀系列來說，為了讓用戶家中的高端生鮮存得住營養、留得住風味，不斷升級核心科技。具體看，該產品搭載了行業唯一獲“中國專利金獎”的全空間保鮮科技，并進行了迭代，不僅冷藏7天果蔬新鮮堪比第一天，冷凍區還顛覆了行業百年傳統制冷系統，讓海參、牛肉等高端食材都能存得原汁原味。同時，打破行業傳統布局，其新添冷鮮新場景，讓冷鮮肉紅嫩鮮香十日如初。

在達到行業最高的一級健康保鮮標準基礎上，2024年，海爾冰箱又對用戶智慧體驗進行大升級。在剛結束的AWE上，其發布了全球首創全空間智慧保鮮艙，引領行業從被動聽指令進階到飲食全場景主動服務，搭載該科技的產品也獲得了艾普蘭獎最高的金獎認可，成為行業發展的新風向標。

場景引領：打造廚居一體化標桿，嵌入式冰箱增長120%

除了在內關注冰箱核心保鮮功能，在外用戶愈發在意廚居美學，因而嵌入式冰箱成為市場中炙手可熱的新品類。GfK中怡康發布的《2023中國高端家電市場報告》顯示，2023年1-10月，嵌入式冰箱銷售量同比增長212%，零售額增長258%。值得注意的是，作為零距離嵌入式冰箱的首創者，海爾冰箱如今在美學層面的布局覆蓋了產品、場景、標準全維度。

產品上，2023年，憑借行業領先科技，海爾冰箱嵌入式產品在國內實現120%的增長。就博悅系列來說，搭載行業首創的前置散熱、嵌入式鉸鏈等專業科技，不僅實現兩側0cm融于櫥柜，消滅普通嵌入式冰箱與櫥柜留有2cm閃縫的弊端，還突破了行業標準，594mm的厚度能輕松嵌入標準櫥柜深度為600mm的空間，實現大體積之余減少占地面積。

場景上，打破冰箱只是硬件的傳統，以海爾冰箱為核心的三翼鳥智慧廚房帶來行業最“全”嵌入式廚居場景定制解決方案。依托“高端嵌入+成套電器+智慧廚居”的系統性布局，其帶來了“全嵌美廚”“平嵌好廚”“零嵌精廚”三大廚房IP，能夠滿足不同戶型、用戶群體差異化需求，實現私人定制。

標準上，基于已有的領先科技、產品、場景，海爾冰箱牽頭行業升級標準，為用戶普及高端廚居一體化生活。繼發布了全球首個《自由嵌入式電冰箱》標準彌補行業空白后，其又發布了全球首創的《平嵌電冰箱》標準，對平嵌冰箱進行了全面而細致的定義和規范，加速推動家電行業與家裝行業的跨界融合，讓用戶的選購有據可依。

一系列領先的成果也使得品牌鍛造出“買冰箱首選海爾”的口碑裂變。在2023年滿意中國大會，海爾冰箱一舉斬獲了“2023年行業用戶滿意度第一名”，并且這已是其連續十余年獲此殊榮。

可以說，作為行業領頭羊，海爾冰箱已通過科技、產品、場景等多維度領先性布局筑起了品牌護城河，并圍繞用戶需求變遷持續進化。而這些成果也催使行業整體加快轉型升級步伐，在實現自身高質量增長的同時，也引領行業走向下個增長空間。