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海爾洗衣機份額增至47.5%蟬聯第一

   2024-04-01 762
核心提示:2023年海爾智家實現營收2614.28億元,同比增長7.33%;經營利潤169.21億元,同比增長15.8%。
 3月27日晚間,海爾智家發布了2023年報。財報顯示,2023年海爾智家實現營收2614.28億元,同比增長7.33%;經營利潤169.21億元,同比增長15.8%。其中,海爾洗衣機線下份額增至47.5%,繼續蟬聯行業第一,再次刷新歷史紀錄。

  財報數據中,海爾洗衣機以高質量的增長業績回應了外界對其增長空間的關注。據GfK中怡康數據顯示,海爾云溪系列產品拉動6000元+滾筒份額增長至55.5%,干衣機份額增長至40.4%;同時在高端市場,1萬元+份額增長至84%,實現了大基數下的高增長。

  在洗衣機行業進入存量換新的新發展周期,海爾洗衣機是如何實現高基數下的高增長?本文將從兩個方面分析海爾洗衣機高質量發展背后的超強競爭力。

  三大潔凈科技受用戶認可,拉動業績增長

  據中國家電網的一項調研結果顯示,當前用戶對于洗烘護等需求越來越精細化、健康化。用戶的要求不再是簡單地洗凈衣服,而是要滿足潔凈、烘干、除菌等更多精細洗護。對此,海爾洗衣機發布原創直驅·精華洗、雙擎、雙動力三大潔凈科技,為用戶帶來更健康、高效的洗護體驗。

  我們可以通過春季流行的沖鋒衣,見證海爾洗衣機原創潔凈科技的實力。沖鋒衣有著防風防水又透氣的優勢,然而傳統洗滌方式往往會對涂層造成損傷。海爾云溪洗衣機創新直驅·精華洗潔凈科技,通過搭載斐雪派克直驅電機精控轉動,實現均勻翻轉低磨損,呵護面料和涂層。精華洗則提前將洗衣液和水充分融合,生成3倍濃縮精華液,精華液快速浸潤面料,從而去除沖鋒衣防水透氣涂層的污漬。

  在烘干方面,海爾云溪系列干衣機搭載雙擎熱泵潔凈科技,真正實現1:1全時正反轉,并讓筒內保持在56℃左右適宜烘干溫度,讓沖鋒衣烘得又快又透,還能讓涂層舒展平順,避免過度或反復烘干帶來的面料受損。

  贏得用戶方能贏得市場,海爾洗衣機以用戶為中心不斷迭代產品功能,贏得了市場認可和用戶口碑,成為用戶心中的 品牌。

  升級場景滿足多元化體驗,實現全球引領

  在存量市場的競爭環境中,所有洗衣機企業面臨的第一難題是,如何才能獲得更多增量。對此,海爾洗衣機升級洗護場景解決方案,不僅以洗衣機、干衣機的成套組合為用戶規劃更合理的洗護空間,還為高端用戶打造“分區洗衣房”等定制化場景解決方案。

  海爾洗衣機搭建的“陽臺洗衣房”場景中,洗衣機、晾衣機、干衣機等眾多品類組合,能一站式滿足不同衣物的洗護需求,而洗烘聯動、洗晾聯動的智慧功能創新則進一步提升了用戶端的便捷體驗。在針對高端用戶打造的“陽臺分區洗衣房”場景中,用戶既能享受集洗、烘、護于一體的高端衣物護理體驗,又能將大人、小孩的衣物分開洗滌。

  不論是科技升級還是場景創新,海爾洗衣機的全球品牌實力是其實現全方位引領的核心。在智能智造方面,海爾洗衣機目前已擁有2家燈塔工廠,1家“可持續燈塔工廠”,成為洗衣機行業點亮燈塔工廠數量最多的企業。在行業標準端,海爾洗衣機已主導制定34項國家標準,牽頭制定15項行業標準。近日,海爾洗衣機主導起草,并聯合中標協共同發布行業 《洗衣機、干衣機健康潔凈評價技術規范》,以更立體的評價體系填補了健康潔凈標準領域的行業空白。

  作為全球洗護科技的領導者,海爾洗衣機每一次“從無到有”的原創科技,都在改變著用戶使用體驗,也在影響著行業走向。相信,海爾洗衣機未來將繼續以創新科技和洗護場景為引擎,開啟新一輪的增長空間。

 
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