本次經銷商大會,不僅是海爾智家展示中東非區域成果的平臺,也為其進一步加強區域經銷商合作關系、推動市場拓展、提升品牌形象提供了良好契機。截至目前,海爾智家在中東非實現三年翻番增長、整體倍速行業,埃及生態園的開業更將為其業績增長注入新活力,進一步拓展全球化布局。
聚焦當地用戶需求,展出最新產品及場景
中東非地區因其巨大的發展潛力,成為眾多家電企業開辟新增長通道的重要布局點。以埃及為例,當地家電市場規模已經超過10億美元,預計在未來幾年內將進一步擴大。為把握在中東非市場的發展機遇,海爾智家持續推進三位一體本土化戰略布局,圍繞當地用戶需求進行創新,推出一系列差異化、定制化產品,如今獲得當地市場廣泛認可。
以本次大會展出的一系列高端產品為例,聚焦當地用戶生活及飲食習慣,海爾智家聯合專業機構研究了2220種食材的科學存儲方法,研發出HRF-690系列冰箱,搭載最新保鮮科技,實現一級健康保鮮,同時前沿殺菌技術,殺菌率達99.99%;基于當地用戶服飾多搭袍子、洗衣量大的特點,海爾智家推出979系列洗衣機,配備525mm超大滾筒,可節省45%的洗衣時間,還能實現節能節水、靜音洗衣;針對用戶對空調有除菌消毒的需求,海爾智家推出Thor系列空調,搭載3D除菌功能的同時,還內置雙極離子除菌器,2小時除菌率可達99%。
同時,海爾智家還著眼于場景體驗,現場展出了智慧玄關、智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室、智慧浴室五大智慧場景。例如,在智慧廚房中,用戶不僅可以通過Haismart應用程序輕松管理冰箱中的食物,還能智能控制烤箱,并在烤制過程中隨時提醒用戶當前食物狀態,使烹飪更方便、自由。
在現場,海爾智家還發布了中東非區域戰略和區域產品策略,進一步深化中東非市場布局。
完善中東非本土化布局,實現高端引領、全面引領
除了高端產品、智慧場景的體驗,海爾智家還與中東非經銷商們共同參觀當天開業的海爾埃及生態園。在埃及生態園的聚合賦能下,海爾智家可形成標準化、規模化的本土生產,在對本地市場作出更快響應的同時,大幅降低運輸成本。目前,海爾埃及生態園一期涵蓋空調、洗衣機、電視三個產品品類,在滿足埃及本土化需求的同時,輻射中東、非洲、歐洲市場。
此外,近年來,海爾智家相繼在開羅City Stars Mall開業海爾埃及品牌店、亮相迪拜五大行業展、在沙特開業海爾智家001號品牌店……海爾智家正在通過優化產品結構、設立品牌店、參與行業展會等多種方式,不斷提升在中東非市場的競爭力和品牌影響力。而在高端市場,海爾智家則通過滿足用戶需求,以本土化創新助力高端創牌,成為高端市場的首選品牌。比如,海爾埃及洗衣機中高端型號產品占比已達60%+;979系列高端滾筒銷量增長200%,價格指數高達166。
中東非市場的引領只是海爾智家全球創牌成果的一個縮影。如今,海爾智家在全球不同區域均實現了引領:在美國, GE Appliances已成為當地引領的家電企業;在歐洲,海爾智家連續8年市場增速最快;在新西蘭,斐雪派克穩居白電市場NO.1;在巴基斯坦,海爾市場份額居行業NO.1;在越南,AQUA洗衣機居行業NO.1;在泰國,海爾空調和冷柜居行業NO.1。
未來,海爾智家將進一步深化三位一體本土化布局,秉持著以本土化推進全球化,以全球化服務全球化的原則,通過更多的優質產品,為全球用戶帶來生活方式的升級體驗,成為更多用戶堅定選擇,助力海爾智家全球化布局再上一個新臺階。