具體來看,海爾智家、美的集團和格力電器的營收分別為689.8億元、1065億元、365.96億元,分別同比增6%、10%、2.53%;歸母凈利潤分別為47.7億元、90億元、46.75億元,分別同比增20.2%、12%、13.77%。
在競爭激烈的環境下,三家企業都表現不俗。其中,海爾智家利潤增速TOP3最高,美的集團的營收增速TOP3最高,格力電器的營收與利潤增幅相對沉穩。
那么,未來三家企業發展趨勢是怎樣的呢?鑒于未來的種種不確定性,很難給出一個精準的判斷。不過,如果回看過去的三年,看看他們的業績趨勢,或許對未來三家企業的發展潛力有一個大致的預判。
數字化效果顯著,持續釋放利潤空間
數字化變革帶來的持續降費提效,讓海爾智家的盈利空間得到了釋放。
縱觀歷史,歷次科技和產業革命產生新技術、新要素、新產業,都推動了生產力質的飛躍。數字經濟時代,資源正在重組、模式發生改變、效率也變得更高,這對企業的發展提出了更高的要求。
緊跟時代腳步的海爾智家,也正通過數字化變革,實現業務流程的再造。今年Q1海爾智家通過營銷資源配置、物流配送及倉儲運營等效率提升,優化了銷售費率;通過采用數字化工具,重新設計業務流程等提升了組織人員效率,優化了管理費用??傮w來看,2024Q1海爾智家費率再優化0.8pct。
而海爾智家費率優化并非一時的,拉長時間線看過去2年的8次財報,會發現其費率每個財報節點都在優化。
費率的持續優化,也帶來了海爾智家盈利能力的持續提升。橫向對比過去三年一季報看,海爾智家的凈利率從2022年Q1的5.9%提升到2023Q1的6.1%,再到2024Q1的6.9%;縱向來看,海爾智家的凈利率從2023年的6.3%提升到2024年Q1的6.9%。
可以看到,海爾智家數字化變革效果顯著。而隨著數字化變革的持續推進,海爾智家的費率有望進一步優化,從而為其利潤增長釋放更多地空間。
三級品牌戰略打開新空間,成長性領跑行業
海爾智家2024Q1利潤增速TOP3最高,除了數字化轉型來的降費提效外,還與其踐行的三級品牌戰略有關。
當下,高端化、智能化、綠色化已成為家電消費的主流趨勢。在此背景下,中高端產品的占比將會逐步提升,品牌集中度也將得到提高,龍頭企業的優勢將會進一步擴大。
作為家電行業最早進行高端創牌的海爾智家,其旗下的高端品牌卡薩帝,不僅一直引領行業發展,還通過三級品牌戰略,源源不斷創造更具想象力的增長空間。
具體來看,卡薩帝經過高端產品、高端品牌、高端場景的品牌升級后,今年AWE上與博洛尼開啟戰略合作,為用戶打造藝術家居高定解決方案。同時,卡薩帝還全球首發致境套系,16個品類、18項原創平嵌、26項原創智慧于一體,讓用戶享受到高品質的家居生活。持續的品牌升級,讓卡薩帝在連續8年高端市場第一基礎上,2024Q1又實現2位數增長。
同時,卡薩帝也在加速全球布局。4月19日,意大利后現代藝術家Stefano Bressani在社交媒體上分享了他工作室里的卡薩帝;4月25日,西班牙知名設計師Anel Yaos在個人社交媒體提到了卡薩帝等等。據了解,目前卡薩帝已先后進入泰國、巴基斯坦、新加坡、歐洲等市場,開展品牌布局活動。
同樣在海外高端創牌的海爾智家,也正迎來收獲期。財報顯示,在歐美主要家電市場需求下滑的背景下,海爾智家2024Q1海外營收同比增長4%,經營利潤同比增長10%+。在全球各個市場也實現了引領:在歐美市場,海爾智家份額持續提升;在南亞、東南亞、澳新市場,海爾智家收入增長都超兩位數。
為了海外市場的持續增長,海爾智家還在全球進行產能布局。譬如2023年投產了巴基斯坦廚電工廠,奠基的埃及生態園也于2024年3月份已投產試運營,此前海爾智家還投產了羅馬尼亞冰箱工廠、南亞冷柜工廠、美國熱水器工廠和歐洲洗碗機工廠等等。據海關總署數據顯示,2024年1-3月中國家用電器累計出口95078萬臺,同比增長23.7%。這意味著隨全球消費復蘇,誰能持續釋放產能,快速響應市場需求,誰就能抓住市場機遇。
而在場景品牌上,海爾智家首創的三翼鳥,2023年場景交易額超51億元。這個數字雖然不是很大,但代表著這種商業模式已經被用戶接納、認可。2024Q1三翼鳥又在定制、交付、智慧三大能力加持下,實現了終端門店及用戶日活的持續增長。財報顯示,2024Q1,三翼鳥場景日活同比增長32%,門店數量同比增長85%,三翼鳥門店零售額同比增長30%。
對于接下來的發展,在今年AWE上,三翼鳥也做出新的規劃:發布了"家電家居一體化"的新戰略。該戰略發布后便迅速落地實踐,3月23日,位于濟南的三翼鳥全國首家超級體驗中心正式開業,作為三翼鳥錨定"家電家居一體化"落地的首個入口,店內所展示的一切,都是三翼鳥最新能力的具象化呈現。
回顧過去,三級品牌使海爾智家由點及面地深入用戶生活的每一個細節,最終令海爾智家跑贏行業一個身位。展望未來,三級品牌的故事還在繼續,疊加數字化轉型的顯著成果,海爾智家將繼續展現出越來越強的復利效應,實現持續穩健的增長。