放眼世界各地風(fēng)格迥異的豪宅，你很難在建筑設(shè)計(jì)上找到共性，因?yàn)槊恳惶锥际窍蘖堪妗５诩译姷倪x擇上，你卻可以發(fā)現(xiàn)超高凈值人群的共同喜好，通過品牌表達(dá)生活態(tài)度。

9月24日，斐雪派克在其90周年慶典上重申了品牌價(jià)值主張，致力為用戶打造自然自由自在的“奢適人生”，以創(chuàng)新、極致、純粹的精神，為不斷變化的世界而設(shè)計(jì)，讓生活回歸本真，讓日常充滿儀式感。海爾集團(tuán)政企戰(zhàn)略事務(wù)總經(jīng)理，海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌更坦言，要將斐雪派克打造成最懂高凈值群體的全球超高端家電品牌，帶給用戶最適配的“奢適人生”。

　　海爾集團(tuán)政企戰(zhàn)略事務(wù)總經(jīng)理，海爾智家副總裁、海爾智家中國區(qū)總經(jīng)理徐萌

為什么說“最適配”？通過本次慶典，我們找到了以下兩個(gè)答案：

與時(shí)代共振，符合大宅設(shè)計(jì)趨勢(shì)

人類住宅的變遷跟隨社會(huì)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)騰飛，發(fā)生了日新月異的變化。本次慶典，斐雪派克聯(lián)合WJID維幾設(shè)計(jì)總設(shè)計(jì)師、“幾間”家居品牌創(chuàng)始人、ANDREW MARTIN國際室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)入選設(shè)計(jì)師黃全，《ELLE DECORATION 家居廊》發(fā)布大宅&社交廚房趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告指出，居住文化經(jīng)歷了從有居到優(yōu)居、從功能到生活方式、從“后廚”到“社交中心”、從“集體”到“自我”的消費(fèi)轉(zhuǎn)向，用戶對(duì)理想居所的需求也呈現(xiàn)出多元、個(gè)性和精細(xì)化的普遍趨勢(shì)。

在這樣的時(shí)代背景下，來自于新西蘭，有著90年發(fā)展歷史的斐雪派克，得到了名流貴族的青睞。其創(chuàng)新提出的“奢適人生”價(jià)值主張，為用戶呈現(xiàn)的自然生活方式、自在的內(nèi)心狀態(tài)以及自由的人生境界，十分符合超高凈值用戶的生活態(tài)度，由追求物的奢侈轉(zhuǎn)為追求心的奢適，引起了用戶群體的共鳴。

　　WJID維幾設(shè)計(jì)總設(shè)計(jì)師、“幾間”家居品牌創(chuàng)始人、ANDREW MARTIN國際室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)入選設(shè)計(jì)師黃全

尤其是其創(chuàng)新提出的“社交廚房”概念，更契合用戶理想居所中的廚房設(shè)計(jì)。黃全表示，在大宅設(shè)計(jì)3.0時(shí)代，廚房已經(jīng)逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)客廳成為家的第二心臟，承載了越來越多的社交屬性。在其心中，理想的社交廚房正如斐雪派克主張的一般：既能滿足不同人群的需求、建立鏈接，同時(shí)又具備美學(xué)力且符合當(dāng)下生活方式與健康生活導(dǎo)向。截至目前，斐雪派克的價(jià)值主張和社交廚房理念已經(jīng)打動(dòng)了全球50多個(gè)國家和地區(qū)的用戶，在國際上享負(fù)盛名。

與用戶同頻，創(chuàng)新滿足用戶需求

踏準(zhǔn)了時(shí)代節(jié)拍，但如何走進(jìn)用戶家中，成了新趨勢(shì)下斐雪派克面臨的新課題。為走近用戶，斐雪派克通過創(chuàng)新觸點(diǎn)運(yùn)營，在上海、廈門、成都等一二線城市落地生活奢適館，打開與用戶面對(duì)面溝通的大門，并在超高端SHOPPING MALL和主流建材市場加速布局，通過場景打造，拉近與超高端人群的距離，將與用戶的聯(lián)系從過去的“聽說過”“看到過”變?yōu)?ldquo;體驗(yàn)過”。

為精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，斐雪派克還創(chuàng)新形式，舉辦設(shè)計(jì)師論壇、斐凡家宴、馬術(shù)比賽等，與設(shè)計(jì)師、美食、馬術(shù)等高端圈層持續(xù)交互，擴(kuò)大品牌朋友圈。今年6月，斐雪派克還專門打造了頂奢生活方式體驗(yàn)平臺(tái)“斐凡匯”，以美食為媒，與擁有同一理念與審美的奢適生活家，共同碰撞設(shè)計(jì)靈感，啟賦藝術(shù)思潮，感悟斐然人生，在用戶群體中形成了良好口碑。

此外，在海爾智家的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)支持下，斐雪派克可以更深入地了解不同區(qū)域的餐飲文化，打造出不同用戶群體的適配產(chǎn)品。拿中廚廚房場景為例，考慮到中西方飲食文化和烹飪習(xí)慣的差異，斐雪派克為中國用戶打造了75厘米寬燃?xì)庠畲钆?0cm掛墻吸油煙機(jī)，在滿足中式大火力爆炒的同時(shí)，又能確保煙機(jī)大吸力，不跑煙，讓烹飪場所變成與家人朋友分享美食的最佳社交空間。在海爾智家的高效賦能下，斐雪派克讓整體用戶體驗(yàn)更細(xì)致，備貨周期更短，再加上數(shù)字化賦能的高效運(yùn)營商業(yè)模式，形成了斐雪派克在中國發(fā)展的差異化優(yōu)勢(shì)。

回望過去的90年，斐雪派克以創(chuàng)新和品質(zhì)，傳承一代又一代的知識(shí)和技藝，成就經(jīng)典，鑄就斐凡，成為首屈一指的全球超高端家電品牌。站在新時(shí)代的起點(diǎn)上，相信有了海爾智家的助力，斐雪派克將走得更遠(yuǎn)、更長久。